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玩轉(zhuǎn)“短視頻”社交 讓“新鮮”觸手可及——中百超市開展“生鮮早市”系列營銷活動(dòng)

發(fā)布時(shí)間:2024-12-12

2024年7月以來,中百超市加速調(diào)改進(jìn)程,全面優(yōu)化商品結(jié)構(gòu),特別加大了生鮮果蔬等民生商品的比重,旨在為居民提供更加便捷、舒心的購物體驗(yàn)。

圍繞生鮮核心品類,便利店公司精準(zhǔn)捕捉“早晨”這一社區(qū)居民購物的黃金時(shí)段,精心策劃并推出了“生鮮早市”系列營銷活動(dòng),有效吸引了顧客關(guān)注,顯著提升了門店銷售業(yè)績(jī)。

為確保“生鮮早市”活動(dòng)的順利開展,便利店公司品牌宣傳部攜手商品中心、中百超市運(yùn)營中心等多部門,緊密協(xié)作,共同推進(jìn)。他們以滿足居民日常營養(yǎng)需求為出發(fā)點(diǎn),精選蔬果肉禽、鮮食、蛋品等暢銷品類,推出了筒子骨、蓮藕等適合家庭煨湯的商品,以及千禧果、紅心蜜柚等熱銷水果,全方位滿足社區(qū)居民對(duì)品質(zhì)生活的追求。同時(shí),活動(dòng)還保持了高頻率的上新節(jié)奏,以“周四”為分界點(diǎn),每周進(jìn)行兩輪商品更換,確保早市商品的新鮮度和吸引力。

在宣傳方面,便利店公司采取了線上線下相結(jié)合的策略。線下,通過增加生鮮商品貨架陳列面、設(shè)置商品外擺、安排專人叫賣促銷等方式,將“生鮮早市”活動(dòng)信息廣泛傳播,有效吸引了顧客進(jìn)店。在宣傳物料的選擇上,公司綜合考慮了美觀性和性價(jià)比,最終確定了以展架為主的宣傳形式,并統(tǒng)一設(shè)計(jì)了宣傳模板,方便門店自行打印、張貼。

線上,便利店公司充分利用微信公眾號(hào)和視頻號(hào)等新媒體平臺(tái),以每周2條推文的頻率在“中百超市”公眾號(hào)上發(fā)布早市商品促銷活動(dòng)信息,以每周1條視頻的頻率在視頻號(hào)上發(fā)布宣傳視頻。視頻內(nèi)容結(jié)合網(wǎng)絡(luò)短視頻熱點(diǎn),采用真人出鏡、口頭促銷等形式,生動(dòng)展示了早市特色商品和自有鮮食,有效增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)性和連接性,取得了良好的宣傳效果。在“生鮮早市”項(xiàng)目的帶動(dòng)下,中百超市的肉食類別銷售在11月環(huán)比提升超過18%,散裝干貨類別銷售也實(shí)現(xiàn)了近7%的環(huán)比增長。

未來,便利店公司將繼續(xù)深化營銷活動(dòng)創(chuàng)新,推動(dòng)門店提質(zhì)增效,努力將中百超市打造成為更具質(zhì)價(jià)比的親民超市,為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗(yàn)。

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