年輕人結(jié)伴參加中心百貨二次元元宵燈謎會。

今年元宵節(jié)，中心百貨以“愛元滿 甜加倍”為主題，推出首個全二次元主題燈謎會，通過融合動漫、游戲、虛擬偶像等元素，打造一場突破傳統(tǒng)營銷模式的沉浸式文化體驗。

打破常規(guī)

從“促銷打折”到“文化共鳴”

“吃了這個中國廚師做的飯，就能光芒萬丈（打一動漫作品）。同學(xué)們快來幫忙猜一猜！這個燈謎還蠻有意思的！”武漢傳媒學(xué)院的趙梓玉跟同學(xué)來逛中心百貨，看到商場一樓中庭正在舉辦二次元燈謎會，“謎底是‘中華小廚師’！”

中心百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，元宵節(jié)期間，中心百貨將營銷重心轉(zhuǎn)向文化共鳴。通過二次元元素的燈謎會，關(guān)聯(lián)IP作品特質(zhì)，又結(jié)合元宵中華傳承之意，設(shè)置18個類型的二次元燈謎，吸引不少大學(xué)生參與。

突破次元

從消費場景到社交場景

在這次元宵節(jié)二次元燈謎會活動中，參與活動的年輕人默默思索謎題的含義并不互相打擾，但在脫口而出相同答案時往往彼此對視會心一笑。

據(jù)了解，中心百貨經(jīng)營方向由原來的零售為主向主打體驗、二次元文化轉(zhuǎn)變以來，主張在年輕人中打造無負(fù)擔(dān)社交理念，讓社交成為輕松、自由的休閑方式。

營銷轉(zhuǎn)化

文化解碼重塑商業(yè)價值

“我本來就很喜歡國漫，這次燈謎會很有特色，都是我們喜歡的內(nèi)容。”猜燈謎的隊伍中一位女生說。

“‘二次元’文化能夠與各種商業(yè)生態(tài)進(jìn)行融合。傳統(tǒng)商場依據(jù)自身商場生態(tài)、地域文化特征以及非物質(zhì)文化等內(nèi)容，可以設(shè)定更多二次元衍生場景，盤活和帶動餐飲業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)等各種產(chǎn)業(yè)。”中心百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這場打破次元壁的元宵盛宴，不僅為傳統(tǒng)節(jié)日注入新鮮活力，更彰顯了中心百貨從“賣貨場”向“文化地”轉(zhuǎn)型的新路徑。在這里猜謎，就像參加了一場跨次元的聚會。

文/程艷