瞄準(zhǔn)家庭消費(fèi)、定制潮人生活、主打藝術(shù)購物……近來新興的購物中心，越來越個(gè)性化。4月28日、30日，凱德西城、和記黃埔M+兩家購物中心將全新面市，拉開今年開業(yè)潮序幕。年底前，新世界K11光谷店、永旺夢樂城后湖店等也將開業(yè)，粗略估計(jì)，2017年本土新增購物中心超過5家。

有別于以往的千篇一律，今年新開的場子，都玩起了個(gè)性化消費(fèi)。凱德西城主打家庭消費(fèi)，溜冰場、親子樂園、快銷品牌聚集；和記黃埔M+定制潮人生活，聚攏了全球60余個(gè)潮牌；K11光谷店把藝術(shù)和商業(yè)融合在一塊，買東西吃大餐的同時(shí)，還能看個(gè)畫展什么的，不自覺地被藝術(shù)熏陶。

圈子愛什么，我們就做什么

18日上午9時(shí)，長江日報(bào)記者提前探班位于古田二路的凱德西城。水波紋外立面，象征武漢的大江大河，門前立起凱德家族寵物——13米高的凱西兔。凱德西城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，這是凱德在漢的第4個(gè)項(xiàng)目，也是首個(gè)聚焦家庭消費(fèi)的購物中心。

走進(jìn)賣場，發(fā)現(xiàn)購物中心整體呈扇形，共有4個(gè)主題中庭，中庭間由長廊相連。購物中心共8層，地下3層地上5層。地下為永旺超市及兩層停車場。地上的每一層都是大平層，分別設(shè)置時(shí)尚快銷品樓層，涵蓋冰場、家居、兒童游樂等家庭樓層，還包括影院、健身、餐飲等動(dòng)感空間樓層，以及囊括泳池、籃球場、海盜船主題樂園的運(yùn)動(dòng)空間樓層。

據(jù)介紹，如此分布業(yè)態(tài)，是為了讓一家人能一塊兒在商場逛吃，在每個(gè)大平層里，買快銷品、溜冰、吃飯、看電影，玩上一整天?？雌放平M成，能感受開發(fā)商為了投家庭所好，下了功夫。如花力氣引進(jìn)永旺超市；瞅準(zhǔn)冬奧會(huì)全民健身熱潮，引進(jìn)華中首個(gè)奧賽標(biāo)準(zhǔn)的真冰溜冰場；迎合吃貨喜好，帶來南京大排檔、探魚、百特喜等當(dāng)下正流行的餐飲品牌；加強(qiáng)兒童體驗(yàn)，引進(jìn)游樂品牌莫莉幻想，早教品牌金寶貝、悅寶園等。

另一個(gè)月底開業(yè)的項(xiàng)目，和記黃埔M+購物中心，江漢路地鐵上蓋，稱“一切為了潮人服務(wù)”，項(xiàng)目招攬60余個(gè)潮牌及集合店，其中不乏wonderplace、Aape、boylondon、inxx等潮人心中的塔尖品牌。24小時(shí)營業(yè)的HE食集、武漢首家老街魚嘴巴、日式潮流烤肉店牛炭匠等，也打足了時(shí)尚餐飲牌。

兩個(gè)本月底將揭開面紗的項(xiàng)目，均在購物中心內(nèi)，開辟大面積綠地，增強(qiáng)慢生活體驗(yàn)感，方便日后做活動(dòng)營銷。凱德西城拿出4000平方米打造下沉式公園景觀廣場，同時(shí)營建海盜船主題樂園，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱今后將在區(qū)域內(nèi)舉辦各類家庭親子活動(dòng)；M+購物中心室內(nèi)設(shè)計(jì)了一座懸浮平臺(tái)，日后將不定期舉辦音樂節(jié)、選秀、潮人涂鴉等活動(dòng)。

潮人期待家門口的購物中心

今年25歲的外企銷售劉璐，從小到大生長在古田。在她的字典里，逛街的首選就是武廣商圈了。“周末常和閨蜜上武廣買化妝品，順便吃吃喝喝。”她說，“有時(shí)想和父母一塊兒購物看電影就不方便了，老人家不愿意跑遠(yuǎn)路，也對化妝品奢侈品什么的不感興趣。”對于凱德西城的面市，劉璐表示很期待。“母親是電影控，父親對美食也很有研究?，F(xiàn)在好了，從我家走到凱德西城也就10分鐘，今后有了一家人逛街的地兒。打算開業(yè)第一天，就帶上父母，吃個(gè)南京大排檔，再去看月底上映的《記憶大師》。”她說。

27歲家住黃浦路的潮人張賀表示，為了M+購物中心，愿意重新邁開去往江漢路的腳步。“以往的潮人，江漢路是必去的地方，民眾樂園、happy站臺(tái)總能淘到全城最潮的東西，后來因?yàn)樾薜罔F，加上很多其他的商場也開始引進(jìn)潮牌，江漢路去的就少了。我個(gè)人是個(gè)潮牌控，這次M+一次性引進(jìn)了60多個(gè)潮牌，這么集中還是首次，其中第一次來漢的韓國潮牌集合店wonderplace，它家的衣服多數(shù)是廓形，加上潮流印花，價(jià)格也比較親民，自己特別喜歡。等西城開業(yè)了，會(huì)第一時(shí)間去瞅瞅，淘幾件潮T。”

有主題有個(gè)性，還差點(diǎn)情懷

與以往千篇一律的百貨不同，今年面市的購物中心，均鎖定圈層，精準(zhǔn)營銷。業(yè)內(nèi)稱，這是未來發(fā)展趨勢。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任杜鵬認(rèn)為，越來越多百貨認(rèn)識到賣場需涵蓋吃喝玩樂購，影院書店兒童游樂等體驗(yàn)設(shè)施，一個(gè)都不能少，所以紛紛調(diào)整方向，朝著購物中心靠攏。今年是個(gè)性化購物中心年，新拔地的項(xiàng)目，依據(jù)地理位置及周邊人群屬性特點(diǎn)，定制個(gè)性化購物中心，聚攏圈子，這是購物中心的成長趨勢。

杜鵬分析，就即將面市的2家購物中心看，有亮點(diǎn)有特色，但仍有瑕疵。“國外的個(gè)性化購物中心，紛紛開始弱化商業(yè)氛圍，加強(qiáng)情懷消費(fèi)，讓你不知不覺的，就把東西給買了，這一點(diǎn)值得本土學(xué)習(xí)。”杜鵬說，“新西蘭一座主打家庭消費(fèi)的購物中心，商場內(nèi)設(shè)置為一個(gè)個(gè)隔間，每個(gè)隔間或4室一廳或3室一廳，家一般溫馨，消費(fèi)者走進(jìn)去，可以像回到家，看電視喝咖啡。‘家’里的每件商品，都可出售，看中了掃掃二維碼就能帶走。至于潮流化購物中心，M+做到了品牌及業(yè)態(tài)的潮流，卻少了本土化元素，其實(shí)越武漢的才是越時(shí)髦的。特別在江漢路這個(gè)有文化底蘊(yùn)的地方，完全可以把老漢口的風(fēng)情、楚文化的精髓放進(jìn)購物中心。”

（來源：長江日報(bào) 記者胡毅）